这才是日本   

想象中的日本与现实中的日本落差有多大？百名华人用亲历亲记告诉你。☞☞☞

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这几年，由于互联网和新媒体的冲击，全球报纸行业进入了寒冬期。但是奇怪的是，日本各大纸媒，却没有出现断崖式的减少，日子过得还挺好。

日本新闻协会最近发表了一个调查数据，这个调查数据告诉了我们一个答案，那就是有91%的日本国民相信报纸，觉得报纸是他们生活中必不可少的东西，跟每天要喝的牛奶一样。

日本可能是全世界对报纸信任度最高的一个国家，日本人为什么会如此相信报纸呢？ 

日本被称为是全世界的“报纸王国”。2016年，世界报业和新闻出版协会的统计报告显示，在世界发行量最大的报纸排行榜中，日本的报纸占据了4位，其中排名第一的是日本的《读卖新闻》，它的发行量达到9100万份。排名第二的是《朝日新闻》，发行量为6622万份。《每日新闻》排名第6位，发行量为3166万份，《日本经济新闻》排名第十位，发行量为2729万份。而美国报纸中唯一入围的是《今日美国》，排名第三位，发行量只有日本读卖新闻的一半，中国报纸中唯一进入前十名，居然是《参考消息》，排名第七，但是严格意义上来说，《参考消息》只是一份文摘报，不能算真正意义上的报纸。

日本便利店的报纸角

日本的纸媒的历史都很长，而且基本上都是一脉相承，中途很少有改变。《每日新闻》是日本历史最悠久的报纸，它创办于1872年，距今已经有146年的历史。

《读卖新闻》是日本历史第二悠久的报纸，它比每日新闻晚了2年创办，如今不仅是日本，也是世界上发行量最大的报纸。

除了每日新闻和读卖新闻两大报业集团之外，日本还有四大报业集团，分别是：朝日新闻、日本经济新闻、东京新闻和产经新闻。

全世界纸媒都在苦海里挣扎的时候，日本各大报纸虽然也遭受冲击，发行量出现了一定程度的下滑，但是，值得关注的是，日本各大报社日子过得还不错，原因在于：日本的报纸，零售出现了下降，但是订阅数并没有出现多大的跌幅。日本全国120家日报中，这几年只关停了一家，并没有出现断崖式的减少。

为什么日本的纸媒日子还能好过？这里面，有几个重要的原因。

首先，日本国民相信媒体报道的公正性与中立，他们认为报纸报道的东西都是真的。为什么日本人会如此相信报纸？因为日本六大报业集团都是民营的，政府没有参股，也无法管控这些媒体。也就是说，这些报业集团是没有上级管理单位，最大的管理机构，就是报社自己的经营委员会。因此，这些媒体能够保持自己的独立性。

而报社本身，又实行经营与编辑体制的分离，一家报社的灵魂人物，不是社长，而是总编。因为社长只负责经营，报纸的采编与立场观点的体现，都属于总编辑的权限范围，而总编辑的权限，又受到两个机构的牵制，一个是编辑委员会，负责具体的新闻报道的方针和内容的审核，另一个是论说委员会，负责每天社论的撰写。这两个委员会实际上就把控了整个报社的报道立场与方针，而不会因为总编的更换而改变一家报纸的色彩。

正因为如此，日本国民中产生了一大批报纸的追随者，自己的思想比较倾向于保守和民粹主义的读者，一辈子就只订阅《读卖新闻》。喜欢文化与旅游资讯的读者，就喜欢订阅《每日新闻》。公司白领与企业经营者，就喜欢读《日本经济新闻》。这叫“青菜萝卜，各有所爱”。

公司白领与企业经营者喜欢读《日本经济新闻》

按照现在时髦的说法，就是日本的报业出现了“粉丝经济”。

日本家庭都有订阅报纸的习惯，早在50年代，日本基本上就普及了报纸，这个“普及”的概念，就是家家户户订阅报纸。因此，半个多世纪以来，报纸已经成为日本人日常生活中必不可少的日用品，早上起来，泡上一壶茶，读刚刚送到家的报纸，成了日本社会的一道风景，这道风景在电影和电视剧里经常出现。

正因为如此，一户家庭中，爷爷当年订阅的是《朝日新闻》，爸爸也一定会订阅《朝日新闻》，而不会去选择《读卖新闻》，因为两家报纸的立场观点不一样。

我曾经与《读卖新闻》的总编聊过一个问题：某一家汽车公司是你们的主要广告赞助商，如果这家汽车公司闹出了一个丑闻，你们报还是不报？

他回答得很干脆：绝对报道，而且不会有任何掩饰。因为，对于我们报社来说，广告商不是上帝，读者才是上帝，失去读者，就意味着失去一切。

这位总编说的话，是有道理的，因为日本的报纸发行，零售的只占8%，92%都是长期订阅的读者。一旦一位读者抛弃了《读卖新闻》，那么你要拉他回来，几乎是不可能的。

日本报纸之所以受到9成以上国民的信任，还有一个很重要的原因，是它的独自的发行制度。这种制度称为“报纸专卖制度”。

日本92%的报纸，都是固定读者订阅的，这些读者大多数是家庭和企业。那么，日本的报纸，从印刷厂出来之后，是如何在短时间内把当天的报纸送到读者手里的呢？那就是日本的“报纸专卖制度”。

我们在日本农村走的时候，会发现马路边有一间小屋，上面挂着很大的牌子，写着“朝日新闻”。初一看，以为是朝日新闻社的分社，进去一看，才知道是朝日新闻的报纸发行站。日本全国有多少家这样的报纸发行站？有3万多家，送报员多达60万人。

那么，《读卖新闻》一天的早报和晚报加起来几百万份，是如何一一送到每一位读者手中的呢？

每天的早报是在全国各地的印刷厂印刷的，印刷的时间是凌晨2点钟，3点钟左右，就分送到各个送报点。从清晨4点钟开始，送报员就开始骑着摩托车，挨家挨户地投送到各自的信箱。所以，许多人家是不扣闹钟的，而是送报员的脚步声和报纸丢进信箱的“扑通”一声，成了许多家庭的定时闹钟，“喔，天亮了。”

送报员有专职的，也有许多临时工，包括高中生和大学生，还有家庭主妇。但是，日本有一条不成文的规定，早报必须在造成7点钟之前，送达读者的手中，所以送报员送报是争分夺秒的。而晚报也必须在晚上6点钟之前，送到读者手中。

这是一个全国性的浩大的送报工程，不管刮风下雨下雪，每天都在进行。而对于许多日本人家庭来说，一天到晚，家里就没来一位客人，而送报员是按时必到。尤其是一些老年人家庭，对于送报员有一种特殊的情感，而一些地方政府也与送报站建立合作关系，请送报员担负起确认老年人安危的查询责任。

所以，日本的读者对于报社有一种很深的信赖和情感。

纸媒走下坡路，是全球的一个趋势，但是，日本各大报社，就是靠着公正独立的报道，和对读者热情的服务，使得读者对于报纸的忠诚度始终不减，依然有9成以上的读者，对报纸保持着高度的信赖和热情，这也成为日本报业的日子比其他国家好过的一个关键，并保证日本的读报文化得以延续。

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