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日本的化妆品集团里， 能够傲视整个日本的，只有资生堂。

跨越明治、大正、昭和、平成的四朝元老资生堂，旗下到底有多少化妆品牌？

你熟悉的：资生堂、CPB、NARS、雅漾、ipsa茵芙莎、安耐晒、臻白无暇、洗颜专科、欧珀莱、ELIXIR、丝蓓绮、水之密语……你不熟悉的：THE GINZA、MAQuillAGE、PRIOR……等，一共有44个。

而当代购们还在为资生堂的产品跑断腿、国内的小仙女们还在哀嚎各大专柜都断货，资生堂的银座大楼，却早已悄悄换了面貌。

我们都知道资生堂是卖化妆品的，但资生堂的野心，却从来不只有化妆品。

资生堂的名称，来源于《易经》里的一句“至哉乾元，万物资生”。从这个名字开始，资生堂的气魄，就已甩开了同行好几条街。

资生堂的品牌意识觉醒得特别早，在大正时期的第一代社长福原信三时代，就已经成立了设计部门，专门负责产品包装和宣传。

以新艺术派为基调设计的海报、平面广告、包装乃至店铺，都充满了资生堂式的优美和高雅。

在日本设计刚刚觉醒的年代，资生堂就已经率先用设计，诠释并奠定了自身品牌的形象。

在其他化妆品牌崛起之后，资生堂的设计也从未落后，它的广告宣传物经常在各类美术设计比赛获得大奖，设计水平是同行所望尘莫及。

资生堂天生就有领路人的特质。当你细数日本美容行业的发展史，你会发现，资生堂永远都是最先迈出第一步的那个。

1917年，在日本香水还都是巴黎进口的时代，资生堂就开发出了“梅之花”、“藤之花”等21种花卉的香水，成为日本化妆品牌的翘楚。

1924年，创办《资生堂月报》，是化妆品界第一本美容刊物。

1928年，率先将西洋料理正式引进日本。

1937年，刊物更名为《花椿》，搜罗第一手海外时尚情报，为追求时尚的日本女性提供了一本精简浓缩的时尚杂志。

1934年，资生堂从几百位优秀女性当中选出九名“资生堂小姐”，以近代美容剧形式到全国巡演，示范最新的美容方法，成为后来化妆品店头活动的源头。

1956年，设立美容室，提供包括洗发烫发染发、美甲、美容、蒸汽浴等全方位的美容护理，成为高级美容沙龙的开山鼻祖。

……

资生堂开办的美容杂志

2001年，由西班牙建筑师RICARD BOFILL设计的资生堂大楼正式开业，砖红色的外观，高雅贵气的内部装潢，立刻成为银座最耀眼的地标。

这座大楼旁边，就是Shiseido The Ginza。

经过几个月的翻新，它以全新的面目展现在世人面前，并改了新的名字：Shiseido The Store。我们也知道，资生堂又将向世人宣告：它将继续走在时代的最前沿。

在原来大楼的基础上，资生堂又加盖了一层楼，并且增设了更多全新的服务，例如私人摄影、美容护理研讨会、精选食材的咖啡厅等等。

与此同时，资生堂请来了佐藤大以及他的合伙人，以“传统”、“创造”为关键词，重新设计了店铺。

一楼主要陈列资生堂两大品牌——资生堂和CPB的产品，由艺术家松尾高弘设计世界首个水光艺术装置展示平台，花椿造型变成漂浮的水纹，给人梦幻的视觉效果。

集美容与私人摄影一体个性吧台，为顾客打造专属造型。

二楼则有专业的柜员检测肤质，为顾客量身选购合适的护肤品。

会员限定的私人沙龙，给肌肤全方位的调理与呵护。

三楼是完整的造型和私人摄影吧，以及CPB的贵妇沙龙，同样将花椿的元素运用在了镜子、墙面等等各个角落。

四楼是咖啡厅和私人美容会所，也是资生堂特意加盖的一层大楼，在这里资生堂将举办各式各样的活动和研讨会，与客户共同创造更高层次的美。

此外，资生堂还请来了日本编曲家莲沼执太，为店铺创作了专门的背景音乐，季节流动、万物循环生长的主题。

员工制服也由日本独立品牌设计师天津忧进行重新设计，以黑色为基调，展现大气、沉稳的服务形象。

大楼之内，以花椿为元素而创作的各种艺术品，被放置在各个大楼当中，无处不在的山茶花，共同凝聚成资生堂高雅、洗练的品牌格调。

资生堂将通过更为优雅的设计和更加高级的服务，将自身的品牌基因、品牌理念、企业文化与价值观带给更多的顾客，传递更为深刻、长远的行业洞察。

大气、高级、有胆识，在新领域的开拓上，永不止步。资生堂，用它自己的例子向我们证明：一个永远走在前沿的企业，是不会老的，它只会像深深扎根的大树，开枝散叶，生生不息。

到这里日站君不得不弱弱地说一句（其实是给自己加戏）：资生堂爸爸要是看到了这篇文章，要不要考虑给个广告费啊？

-END-

本文参考资料来源

《日本风格之旅》柯珊珊

资生堂官网

以及部分外网报道

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