史上最严“控烟令”来袭?看日本如何用一只广告,实现吸烟与非吸烟者的“和谐共存”!

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前两天,热搜空降一个

杭州禁烟的消息

而且还号称史上最严

怎么肥四?

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简言之,以后杭州室内无论

工作场所、室内公共场所

和公共交通工具内禁止吸烟

意味着类似楼梯口

这种约定俗成的“吸烟地”也不能抽

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并且,电子烟被纳入禁烟范围 

最高罚2万

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意料之外的是

网民对此好像并不是很在意

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对策都给你想好了

监管+奖励

这样才能折磨死烟民

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其实,在这条“最严”政策之前

日本前不久也发布了2018年的

“全国吸烟率调查”结果:

居民吸烟率为17.9% 

创调查以来新低!


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不禁让人疑问

日本的禁烟怎会如此有成效?

那就不得不提

日本JT公司

(JAPAN TOBACCO INC)

是世界第三大跨国烟草公司

是日本唯一的烟草专卖公司

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作为日本最大的烟草制造企业

JT的标语都是“时刻为你着想”

这禁烟力度

把烟草公司都逼成什么样了

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代言人是当红小生北村匠海

突出自然元素和干净通透的日系风格

根本看不到一丝烟雾

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JT 的CM一直以来都做得十分精彩

虽然是经营烟草

但在CM却以人文关怀为重点

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处理吸烟者与非吸烟者之间

产生的种种矛盾

JT是如何来表达呢?

在JT的宣传视频中

分了几大段

每一段都有明确的主旨

首先,大力宣传吸烟要遵守的规定

成年人享受嗜好的前提

是尊重他人

所以吸烟也必须遵守规定

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其次,日本努力打造一个分烟先进的社会

让吸烟与不吸烟人共处的和谐社会

同样点题:(烟草)产品也是社会礼仪

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之后,男子手持香烟形状的文字“tomorrow”

暗示公司对未来地球资源的保护

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最后,开发加热式香烟

替代传统卷烟

和家人、朋友更愉快的相处

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完整视频如下:

JT通过广告很好地阐释了

对于烟的存在

以及吸烟这件事的思考:

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并且鼓励使用便携式烟灰袋

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JT公司16年这组“日本的时光”系列

更是美到让人窒息

茶道、和食、折纸、水引、

和歌、插花 6 篇合集

新西兰女演员 Liv O’Driscoll 

用日语演绎日本传统文化

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“见不到的时刻,

比在一起的时候更想着你。”

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这么清新脱俗的广告

让人都连想不到烟草

但传播力度

让它也起到了宣传JT的作用

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日本烟草集团还涉足

制药,食品饮料等行业

这些产品也一定程度

减轻了公司给人的负面观感

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就此,JT摆脱了烟雾缭绕的夕阳形象

树立了一个审美独特

富有人文关怀和责任的现代公司

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而在日本的烟草与盐博物馆里

(最初烟草、盐都是日本专卖公社的专卖项目

所以二者并列到一起)

早期的烟草景象却不是如此清新

“国有国防,社交有香烟”

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“今天也精神饱满,香烟也好味!”

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“奔向光明的生活!”

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“喜欢的烟,快活地吸吧!”

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标语和图示都赤裸裸的

标榜着吸烟的美好

让人也随之向往

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江户初期烟跟著洋枪洋砲一起传入日本

此后吸烟在日本

社会文化中的地位就未曾松动过

其中一个原因是垄断

日本烟品市场的

日本烟草是国营企业

长年为国家财政带来丰厚的收入

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那会香烟得官制

私自制作、贩卖者

三年牢役并罚款五万日元

高崎地方香烟专卖局的海报(1948年)

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迟到很久的反烟运动

一直到近十年

才在日本得到些微进展

2020东京奥运的逼近

使日本社会终于被迫面

对无烟环境的世界性标准

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这么一说

控烟其实也是被逼无奈

但在整个国家依然

保有高吸烟率的情况下

如何最大化保障非吸烟人群的权益

日本的做法的确值得借鉴

JT公司的文化

也很值得推广

JT广告的最后

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ひとつずつですが、未来へ。

虽只是每一小步,仍向着美好未来。

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美好的未来,有尊重的前提

我们的“史上最严”

是否还有改善的余地呢?

-END-

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