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前两天，热搜空降一个

杭州禁烟的消息

而且还号称史上最严

怎么肥四？

简言之，以后杭州室内无论

工作场所、室内公共场所

和公共交通工具内禁止吸烟

意味着类似楼梯口

这种约定俗成的“吸烟地”也不能抽

并且，电子烟被纳入禁烟范围 

最高罚2万

意料之外的是

网民对此好像并不是很在意

对策都给你想好了

监管+奖励

这样才能折磨死烟民

其实，在这条“最严”政策之前

日本前不久也发布了2018年的

“全国吸烟率调查”结果：

居民吸烟率为17.9% 

创调查以来新低！

不禁让人疑问

日本的禁烟怎会如此有成效？

那就不得不提

日本JT公司

（JAPAN TOBACCO INC）

是世界第三大跨国烟草公司

是日本唯一的烟草专卖公司

作为日本最大的烟草制造企业

JT的标语都是“时刻为你着想”

这禁烟力度

把烟草公司都逼成什么样了

代言人是当红小生北村匠海

突出自然元素和干净通透的日系风格

根本看不到一丝烟雾

JT 的CM一直以来都做得十分精彩

虽然是经营烟草

但在CM却以人文关怀为重点

处理吸烟者与非吸烟者之间

产生的种种矛盾

JT是如何来表达呢？

在JT的宣传视频中

分了几大段

每一段都有明确的主旨

首先，大力宣传吸烟要遵守的规定

成年人享受嗜好的前提

是尊重他人

所以吸烟也必须遵守规定

其次，日本努力打造一个分烟先进的社会

让吸烟与不吸烟人共处的和谐社会

同样点题：（烟草）产品也是社会礼仪

之后，男子手持香烟形状的文字“tomorrow”

暗示公司对未来地球资源的保护

最后，开发加热式香烟

替代传统卷烟

和家人、朋友更愉快的相处

完整视频如下：

JT通过广告很好地阐释了

对于烟的存在

以及吸烟这件事的思考：

并且鼓励使用便携式烟灰袋

JT公司16年这组“日本的时光”系列

更是美到让人窒息

茶道、和食、折纸、水引、

和歌、插花 6 篇合集

新西兰女演员 Liv O’Driscoll 

用日语演绎日本传统文化

“见不到的时刻，

比在一起的时候更想着你。”

这么清新脱俗的广告

让人都连想不到烟草

但传播力度

让它也起到了宣传JT的作用

日本烟草集团还涉足

制药，食品饮料等行业

这些产品也一定程度

减轻了公司给人的负面观感

就此，JT摆脱了烟雾缭绕的夕阳形象

树立了一个审美独特

富有人文关怀和责任的现代公司

而在日本的烟草与盐博物馆里

（最初烟草、盐都是日本专卖公社的专卖项目

所以二者并列到一起）

早期的烟草景象却不是如此清新

“国有国防，社交有香烟”

“今天也精神饱满，香烟也好味！”

“奔向光明的生活！”

“喜欢的烟，快活地吸吧！”

标语和图示都赤裸裸的

标榜着吸烟的美好

让人也随之向往

江户初期烟跟著洋枪洋砲一起传入日本

此后吸烟在日本

社会文化中的地位就未曾松动过

其中一个原因是垄断

日本烟品市场的

日本烟草是国营企业

长年为国家财政带来丰厚的收入

那会香烟得官制

私自制作、贩卖者

三年牢役并罚款五万日元

高崎地方香烟专卖局的海报（1948年）

迟到很久的反烟运动

一直到近十年

才在日本得到些微进展

2020东京奥运的逼近

使日本社会终于被迫面

对无烟环境的世界性标准

这么一说

控烟其实也是被逼无奈

但在整个国家依然

保有高吸烟率的情况下

如何最大化保障非吸烟人群的权益

日本的做法的确值得借鉴

JT公司的文化

也很值得推广

JT广告的最后

ひとつずつですが、未来へ。

虽只是每一小步，仍向着美好未来。

美好的未来，有尊重的前提

我们的“史上最严”

是否还有改善的余地呢？

-END-

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