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From：餐饮视觉研究室（ID：cysjstudio）

喜茶作为一家网红茶饮店

经常会推出新品来维持自己产品的热度

出新品似乎已经是件大家都习以为常的事情

不过，这次不一样！

茶饮界巨头喜茶

似乎已经不满足于奶茶、水果茶和奶盖茶的新品

首次突破，推出了喜茶咖啡！

谁能想到卖芝士奶盖茶出身的喜茶

竟然会跨界做起咖啡新品！

难道是想做下一个星巴克？！

从喜茶咖啡的LOGO来看

LOGO做成了生锈铁片的样子

饱和度很低的色彩，四周边框斑斑锈迹

残缺的痕迹，营造出复古怀旧的感觉

咖啡杯和外带纸袋上

以蓝红条纹做底，低饱和度的色彩

标准字是在楷书的基础上稍作断笔的设计

其美式复古的风格正对应咖啡源于海外

之前喜茶香港店的物料

用的是同样风格的设计

低饱和度的蓝红

微微泛黄，复古又怀旧

咖啡好不好喝，日站君就不知道了

作为茶饮巨头

喜茶一直对自己的品牌不断推新突破

除了咖啡，也出了很多创新的玩法

▽

下面是喜茶的水墨插画海报

现代的场景和传统水墨风格结合

或浓或淡的水墨色彩

飘逸张狂的风格，黑白+橙黄色点睛

忽略掉细节只抓住整体的形式美感

将水墨海报放在展架展示

以及喜茶设计开发的一系列文创产品

▽

水墨插画海报在空间上的应用

放置在较暗的背景墙上，突出海报

▽

除了产品的创新，作为网红的喜茶

为了满足人们喜欢拍照发社交软件

来炫耀和标榜自己品味的心理

精心设计好看的空间，吸引网红们打卡拍照

无形中也宣传了自己的品牌

传统水墨总是给人一直高级的感觉

看看下面这两个喜茶店是怎么玩转水墨概念的

▽

喜茶 尖沙咀K11 ART MALL店

这家主题店以“水墨禅意”为设计核心

营造古时候文人墨客相聚喝茶谈论风雅的场景

高级的空间让店里喝喜茶的顾客审美得到满足

水波纹的天花板倒映着整个空间场景

黑色的钢管做成的黑竹子悬挂在半空中

用现代的设计手法重构出传统水墨风格

让人产生置身于水墨画中的错觉

制餐台和底面使用了大理石材质

玻璃台面反射着天花板的水波感

高级灰调和的色彩

整个空间的高级感让人眼前一亮

水墨这个大概念

喜茶也不止一次运用在空间设计上

▽

喜茶 郑州正弘城店

via MOC DESIGN

外面店铺设计是喜茶一贯的极简风格

大大的小人喝茶LOGO，不带任何标准字

可以说是对自己品牌的知名度相当的自信

透过玻璃幕墙看到室内的设计

▽

柱子和地板等都用了大理石材质

大理石确实会有一种水墨淡淡的感觉

整个空间色彩大部分都是灰色调

但为了不单调，用一些原木色来点缀

使得空间不会太冷酷

中间悬挂的黑竹子

是将书法艺术中水墨笔触的印象

以艺术装置的形式在空间中立体化呈现

白色的空间就像一张白纸

悬浮于空间中的黑色艺术装置

构成浓淡相宜的立体笔触

疏密的排列，似水墨浓淡深浅变化

如同在三维空间中落笔挥毫

适当的原木材质点缀空间

减弱高级灰的冷漠感

让视觉调和到舒适的感觉

喜茶作为茶饮界的巨头，一直在推出新品，开好看又有创意和品位的新店，制造话题来维持自己的热度。这次的喜茶咖啡，可以看得出喜茶已经不满足于奶茶、水果茶和芝士奶盖茶的限制，为了跟同类的茶饮品牌劲敌拉开差距，跨界推出咖啡新品，也暗示了喜茶想走出国门，面向全球化的品牌战略目标。毕竟，我们都知道星巴克的甄选店也开始卖茶饮了，喜茶或许能靠咖啡单品打开国际市场，成为下一个星巴克也说不定呢？

-END-

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