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From：餐饮视觉研究室
（ ID:cysjstudio）
今年的3.8女王节可真的非常热闹呀
就连洽洽瓜子都不好好卖瓜子了
改卖面膜了？？？
餐视君我有点好奇
瓜子的面膜长啥样？？是瓜子脸吗？
嗯，果然……
这包装设计，你确定和瓜子放在一起能分得清吗？
瓜子脸CP
瘦脸不用P
这怕是很多抖音小姐姐的最爱吧
而宣传海报的设计风格以手绘的插画去呈现
以女孩敷着面膜
幻想敷后美哒哒的场景为主画面
和面膜这个属性相契合且画面极具代入感
再搭配上与之匹配的广告语，很有意思
而洽洽瓜子和春纪面膜的这波跨界
比较厉害的地方在于
善于用自己品牌的优势
洽洽主打瓜子，而春纪主打面膜
在结合当下年轻女孩追求的脸型去呈现
打造出了“瓜子脸”的概念
比较契合当下主流脸型的趋势
吸引女性消费者买单
同时在女王节前后推出
给消费者一个购买的突破口
今天我是女王
要对自己好一点等等的这种心理需求
除此之外
在搭配正能量满满的广告语
让消费者更加愿意去买单
▽
努力地扮演很多面
是为了将来能独当一面
虽然你有120斤的身材
但你没可以有80斤的脸啊
明明是如狼似虎的饭量
却想可以有一张小鸡啄米的脸
看开点虽然你骨架大
但是你脸不可以瘦啊
文案利用了当下很多女性
想拥有小巧精致的脸
却奈何只和食物交朋友的
这种相互矛盾的心理
希望自己可以即能吃又能变美的心情
恰到好处地替消费者说出了心声
并且给到了解决方法
就问你服不服！
而包装设计，用了两款不同的设计风格去呈现
一款用瓜子袋设定来提升跨界的趣味性
另一款用唯美插画去迎合喜欢好看包装的女性消费心理
无论哪一款
都能捕捉到女性的为需要而买单的消费心理
emmm……
讲真，餐视君我看到这个包装
确实很难想象瓜子味的面膜是怎样的？
嗯，是这样吗？
来来来，你分得清谁是面膜
谁是瓜子吗？？
好咯，这下网友热闹了
▽
有人问“磕着瓜子能瘦脸吗？”
……餐视君我同问
手动@洽洽官方
也有人直呼自己需要瓜子脸
也有人说出了餐视君我的心声
“国民零食，潮到飞起”
其实近年来
餐饮跨界真的不在少数
例如前段时间
▽
雪花秀X乐乐茶
德克士联合自然堂开「女王店」
以及周黑鸭卖口红
还有喜茶卖衣服
从这些餐饮的玩法我们可以看到，现在的餐饮或零食最为常见的跨界行业，主要涉足于服装、护肤、和美妆行业，其主要原因是当下的餐饮消费者发生了很大的变化，主要集中在年轻的女性消费群体上，而这些行业的消费人群大多属于年轻的消费群体，也和餐饮主流消费人群相吻合。
品牌强强联合就能达到不错的市场反应和宣传效果，但是我们做餐饮的要记住一点，即使消费人群吻合，也要找和自己品牌有关联或者能形成巧妙关联的品牌去联手，就像洽洽和春纪面膜。否则将两个无巧妙关系的品牌联合在一起 ，即使眼球赚够了，对品牌也没有多大实质性的帮助，这就好比有趣的CP是行走的春药，强行联合的CP可能就是毒药，愿共勉。
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