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From：餐饮视觉研究室

（ ID:cysjstudio）

今年的3.8女王节可真的非常热闹呀

就连洽洽瓜子都不好好卖瓜子了

改卖面膜了？？？

餐视君我有点好奇

瓜子的面膜长啥样？？是瓜子脸吗？

嗯，果然……

这包装设计，你确定和瓜子放在一起能分得清吗？

瓜子脸CP

瘦脸不用P

这怕是很多抖音小姐姐的最爱吧

而宣传海报的设计风格以手绘的插画去呈现

以女孩敷着面膜

幻想敷后美哒哒的场景为主画面

和面膜这个属性相契合且画面极具代入感

再搭配上与之匹配的广告语，很有意思

而洽洽瓜子和春纪面膜的这波跨界

比较厉害的地方在于

善于用自己品牌的优势

洽洽主打瓜子，而春纪主打面膜

在结合当下年轻女孩追求的脸型去呈现

打造出了“瓜子脸”的概念

比较契合当下主流脸型的趋势

吸引女性消费者买单

同时在女王节前后推出

给消费者一个购买的突破口

今天我是女王

要对自己好一点等等的这种心理需求

除此之外

在搭配正能量满满的广告语

让消费者更加愿意去买单

▽

努力地扮演很多面

是为了将来能独当一面

虽然你有120斤的身材

但你没可以有80斤的脸啊 

明明是如狼似虎的饭量

却想可以有一张小鸡啄米的脸

看开点虽然你骨架大

但是你脸不可以瘦啊

文案利用了当下很多女性

想拥有小巧精致的脸

却奈何只和食物交朋友的

这种相互矛盾的心理

希望自己可以即能吃又能变美的心情

恰到好处地替消费者说出了心声

并且给到了解决方法

就问你服不服！

而包装设计，用了两款不同的设计风格去呈现

一款用瓜子袋设定来提升跨界的趣味性

另一款用唯美插画去迎合喜欢好看包装的女性消费心理

无论哪一款

都能捕捉到女性的为需要而买单的消费心理

emmm……

讲真，餐视君我看到这个包装

确实很难想象瓜子味的面膜是怎样的？

嗯，是这样吗？

来来来，你分得清谁是面膜

谁是瓜子吗？？

好咯，这下网友热闹了

▽

有人问“磕着瓜子能瘦脸吗？”

……餐视君我同问

手动@洽洽官方

也有人直呼自己需要瓜子脸

也有人说出了餐视君我的心声

“国民零食，潮到飞起”

其实近年来

餐饮跨界真的不在少数

例如前段时间

▽

雪花秀X乐乐茶

德克士联合自然堂开「女王店」

以及周黑鸭卖口红

还有喜茶卖衣服

从这些餐饮的玩法我们可以看到，现在的餐饮或零食最为常见的跨界行业，主要涉足于服装、护肤、和美妆行业，其主要原因是当下的餐饮消费者发生了很大的变化，主要集中在年轻的女性消费群体上，而这些行业的消费人群大多属于年轻的消费群体，也和餐饮主流消费人群相吻合。

品牌强强联合就能达到不错的市场反应和宣传效果，但是我们做餐饮的要记住一点，即使消费人群吻合，也要找和自己品牌有关联或者能形成巧妙关联的品牌去联手，就像洽洽和春纪面膜。否则将两个无巧妙关系的品牌联合在一起 ，即使眼球赚够了，对品牌也没有多大实质性的帮助，这就好比有趣的CP是行走的春药，强行联合的CP可能就是毒药，愿共勉。

-END-

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