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今天先来给大家猜个谜语

“好消息好消息

因商场倒闭，现特价清仓

只卖三天、只卖三天”

打三个字，你猜是啥？

嘿嘿，答案就是

——快闪店！

好啦开个玩笑…

说到快闪店

相信大家都不陌生

也许你没见过这只熊

但你肯定看过很多人和它合影的照片

也许你没喝过丧茶

但你的票圈一定曾被它刷屏大半个月

这些玩法的背后

就有一个共同的名字：快闪店

快闪店英文是pop-up store

起源于2002年伦敦切尔西

除了“闪的快”

店铺本身往往还充满了“鬼点子”

“新颖性+猎奇性”双重buff一加

轻易就能击中年轻人的消费心理

就像前面提到的

本来只是个愚人节玩笑

结果真还给建成

并号称要与喜茶对着干的“丧茶”

创意横行的毒鸡汤式负能量

反倒治愈了无数90后的“小确丧”

还有像知乎开设的“不知道诊所”

把一个个热门话题

都归类到各个科室

解答问题化成了排队问诊

原本枯燥的知识

一下子变得看的到又摸得着

如此新颖又充满体验感的模式

对年轻人来说

当然要去试一试！

再加上快闪店只开几天的“限定属性”

立马给人一种

“过了这村就没这店”既视感

连歌里都唱了

“得不到的永远在骚动”

作为普通人，哪能抵挡住这诱惑

于是大家疯狂光顾快闪店

不管是去体验的、剁手的还是打卡的

你可以看到快闪店门口

几乎每时每刻

全！都！是！人！

甜头一到

四处纷纷效仿

一时间，全国各地

尤其是一线城市的大型商圈

几乎隔三差五就蹦出一家新的快闪店

△QQ音乐不断电能量站

△天猫回忆超市

△YSL游轮快闪派对

然而，在快闪店遍地开花的今天

有一部分先吃肉的人似乎开始觉得

腻了

如同现在铺天盖地的主题地铁

刚出现时大伙都图个新鲜

但是数量越来越多

人们似乎也逐渐开始审美疲劳

以前听到杜蕾斯开了烤肠店

人们的反应：在哪儿，快带我去看看！

现在大概是

“好吃吗？贵吗？贵就算了吧…”

连杜爸爸出手都失效了

其他品牌想通过创意来争噱头

可不得更难了

在日站君的票圈里

以前总能看到一些精力旺盛的同学们

爱发各种快闪店的“打卡照”

问他们好玩不

回复大多是

“emmm也就那样吧”

“人巨多，完全就是去看人的”

“东西一般，价格高了”

曾有一位美妆爱好者

还跟日站君疯狂吐槽过

当初看到chanel的“夹彩妆机”

满怀期待的去排队

结果排了三小时的队

啥都没夹着

生气！

以后看到又有哪家开了快闪店

绝不高兴再去

   “哼，才不会再上当了”

对现在的国内大品牌来说

开快闪店往往不是为了赚钱

而是提高自身知名度

吸引一波粉丝即可

哪怕没卖出多少货

开了赚个吆喝

但对小品牌而言

就相当于是一场赌博了

干好了就一炮而红

干差了时间一到只能收拾东西走人

短短几天时间一闪而过

很有可能钱没挣着

也没给人留下多少印象

加上天气、地理、创意、定位

等诸多因素的影响

容错率颇低

然而，好似也没有更好的方法？

在海外

快闪店是雷曼危机之后

各大品牌为了节省开支

将店铺整体设计简单化

一切创意专注在展现产品本身特质

采用的营销方式

到了国内

快闪店仿佛成了各大品牌的猎奇广场

你开我也要开不说

创意争奇斗艳也罢

自家的产品仿佛成为了陪衬

就成了令人费解的问题

就目前而言

国内快闪店的数量

依旧在急剧增长

快闪店以后的命运

究竟是会把套路玩出新花样

开创属于快闪店的盛世

还是由于主题逐渐乏味落寞

亦或是长期赔钱赚吆喝，慢慢被商家抛弃

不管怎么说

日站君已经觉得有点腻了

你怎么看？

-END-

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日本设计 ✎驻足细节

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