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故宫你个大“骗子”!说好的设计文创,怎么卖起了衣服?

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From:LOGO大师(ID:logods)

图片来源:微博

如果说最近这两年IP玩的最溜的

故宫真的算其中之一没错吧

元宵节的时候,600岁的故宫

上演了一场上元之夜灯会

可以说是相当惊艳了

还有之前被陆续曝出的

故宫买口红、开咖啡馆和火锅店等

均是刷爆了朋友圈

这还不算和其他品牌玩跨界

 

而最近日站君我发现

故宫竟然开始卖衣服了??

这是什么神仙操作,真会玩真会玩

但是,这次玩跨界的

并不是大家所熟悉的故宫淘宝或者故宫博物院

而是它

故宫宫廷文化

它是和北京故宫博物院直属企业合作的

这也难怪故宫博物院和故宫宫廷文化的LOGO

让人有点傻傻分不清的赶脚

手动@故宫

你究竟还有多少个“儿子”啊

能一次性大白于天下么

故宫宫廷文化联合ICY全球设计平台

发起了“吉服回潮”联名活动

当然在这里小小科普下

吉服是什么?

古祭祀时穿的衣服,也叫礼服

在明清两代指吉庆节日所着之礼服

有节庆祥瑞之意

而这次吉服的设计将在故宫藏品中汲取灵感

召集了中国独立设计师创作了5大故宫吉服系列

分别是花筑盛世、锦绣如意

上河安福、海错祥瑞、酒歌长乐系列

引领了美学复兴的行动

 第一大版块:花筑盛世系列 

其设计灵感以吉服文化中花卉、建筑汉瓦图为灵感

主要选用了《郎世宁花鸟图册》中的花卉元素

秉承了汉服婚礼吉服中的“花卉纹样文化”

与故宫7大代表性的建筑亭阁元素汉瓦相结合

再经过现代解构及数码平面的设计手法

搭配上蓝粉的撞色效果

将传承与创新表达的淋漓精致

也呈现了设计师可甜可盐的设计风格

呐,看到之后是不是立刻种草啦~

还有下面这款粉色双层袖衬衫

将袖口做成假两件拼接设计

改变了衬衫比较呆板的感觉

让整体服装的层次感变强了很多

 第二大版块:锦绣如意系列 

这个系列的设计

从吉服文化“求取吉利”的祈愿中汲取灵感

将其服装化和平面化

其纹样图案选取了《缂丝万年如意图》

清代帝后吉服上的五谷丰登纹样

用绫秀的工艺来致敬中国服饰文化

搭配上现代面料的肌理与服装工艺

采用中国传统米黄色

让整个服装设计呈现了一种“清宫意韵”的味道

服装的展示效果

除此之外,还有这款雪纺纱

袖口的银丝将五谷丰登的纹样刺绣出来

在搭配现代胸前领系带装饰,非常耐看

 第三大版块:上河安福系列 

这个系列的服装

其设计灵感来源于《清明上河图》

将寒食节北宋都城汴京的商贾繁华

赶集会的安福记清场景

以现代设计手法和别致创新的“鬼裁”版型剪裁

在复古与吉服色中,传承和创新了古典文化

服装展示

除此之外还有这款汴京盛景视觉框印衬衫

将《清明上河图》的场景以印花片段式拼接

让衣服成为行走的画作,像连环画一样的趣味横生


 第四大板块:海错祥瑞系列 

这个系列的服装设计灵感来源于《海错图》

以明代通袖袍吉服中

飞鱼纹样的祥禽瑞兽文化为原点

将海鳝、青鳗、海㹠等元素巧妙的应用于衣角之上

再搭配上立体的刺绣工艺

致敬传统文化

模特的展示效果

还有这款虎鲨绣似蝉羽纱网套装

以现代连帽衫版型搭配传统飞鱼纹样

非常精致耐看

还有下面这款运动系列

 第五大版块:酒歌长乐系列 


这个系列的吉服系列的元素来源于

《王珣行书伯远帖》

其设计灵感围绕春色、饮酒、游乐这几个主题

将清代后妃吉服上“书画”吉庆图纹为灵感

选用《宋广草书太白酒歌轴》等3幅书法

将中国传统书法挥洒肆意感融金现代设计手法

表达了人生苦短,当抓紧时间尽情享受生活的态度

伯远帖书印拼接吊带裙

伯远帖书印镶边阔腿裤

来来来

最后我们再看下宣传写真效果

请控制好自己,別舔屏哈

 LOGO大师评语:

这几年,文创和IP都在急速扩张,但是在现在的市场环境中都是雷声大雨点小,能够做好的其实并不多,市场也开始有了审美疲劳的迹象。在这之中,故宫文创可能是为数不多,做得比较成功的IP了。故宫之所以火,除了故宫本身悠久的文化历史和珍藏的国宝文物之外,其实也和它打破常规、迎合当下潮流形式、善于发现和连接更多行业或标签的可能性息息相关。

而大家最早对故宫有深刻的印象,来自于康熙帝的表情包。它将原本看似离我们很远的历史,用反差的形式表现出来,让我们重新认知了故宫。随后故宫开始一系列的品牌跨界,进军彩妆、文具等行业,现在又跨足时装行业,可以说是当下IP成长的成功典范。故宫在以自己的方式,让大家对中国传统文化有更深的理解。而从故宫的IP成长史,也让我们对品牌IP的塑造和扩张,有了更多新的认知和思考。


今日话题:

你喜欢这次的故宫联名服装吗?

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