日本社会对于气味，有着一种特殊的敏感性。世界著名的“香奈儿5号”香水，在日本很少有人问津。为什么？因为日本人有一个顽固的概念，认为欧洲人发明香水，首先不是为了诱惑别人，而是掩盖自己的体臭。由于体质和饮食习惯的不同，欧洲人一般体味较重，而我们亚洲人口臭问题比欧洲人严重。所以，日本人出门都会带口香糖，而很少有人带香水。但是许多女人的包包里，还会备有一罐小小的消臭剂，主要是干什么用呢？不是给鞋子消臭，而是自己上完厕所之后，给厕所消臭。

　　“香奈儿5号”号称是全世界最为经典高贵的香水，其广告语是：“每个女人活着，都渴望拥有一款香奈儿5号”。

　　香奈儿自己在介绍5号香水时，是这样写的：“清新是它的主旋律，充满活力的抽象花香调彰显摩登个性。柠檬、柑橘与甜橙相交织的开瓶调与乙醛共舞。如同一阵微风袭来，能听到花瓣簌簌作响。玫瑰、茉莉与全新配比的依兰依兰和谐交融，释放前所未有的现代气息。在花香满溢的旋风之后，充满活力的香根草与雪松，伴以白麝香的柔和气息香奈儿五号之水，颂赞简约。简约让这款香水的个性更为突出，为每一位选择五号之水的女性留下自由想象的空间。

　　对于如此经典的一款香水，居然没有引起日本女人们的疯狂，不可思议。相反地，因为“香奈儿5号”之类香味比较浓烈，让日本人产生了比较大的抗拒感，这也是欧洲香水在日本市场一直销售不好的主要原因。

　　因为日本人认为，你身上浓烈的香水，影响了周围人的嗅觉，因为不是欣赏你，而是会产生一种讨厌你的心理。这跟坐地铁轻轨，遇到一位有体臭的男子一样，大家都不啃声，但是都努力地远离你。

　　如果傍晚下班的时候，在东京银座或者新宿车站的检票口遇到一位喷了香水的女人，日本人的第一反应，这个女人是去夜店打工的陪酒小姐。因为抹香水，一直以来是银座女人们的一个标志。正因为有这一个标志，所以，现在一些在公司里下班后，还偷偷跑去夜店打工的非专业女性们，都不敢抹香水，生怕暴露自己的秘密。

　　日本社会最高品质的味道，是无味，也就是自然的味道。所以，一个女人去约会的时候，你如果喷上过于浓烈的香水，会被当成风尘女子。你身上散发出来的淡淡的、天然的女人香，才是最高品质的香味。所以，日本本国生产的香水很少，就资生堂等几家化妆品公司几款，而且几乎都是淡淡的自然香型。

即使像喷发胶，或者夏天的喷身体的清凉消臭剂，也分为有香型和无香型两种，而更多的人，是选择使用无香型。

　　崇尚“无味”，藐视“香奈儿5号”，这跟日本社会自古以来崇尚自然，崇尚质朴有比较大的关系。