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都说创意是广告的灵魂
在这方面
日本几乎从没让人们失望过
然而今年情人节
日本生活杂货品牌LOFT
却因为一个idea狠狠踩了回雷
友情巧克力
2月14日
LOFT推出了一支主打友情巧克力的广告
以几个闺蜜聊天为场景展开
原本标题叫「做女孩子真开心」
而内容中却充斥着
塑料姐妹之间的场面话和虚情假意
第一个场景中
一个女孩问好姐妹
“我男朋友是不是超帅？”
可对方不仅没有正面回答
反而表情微妙地发了一张好人卡
“我知道啊~
看起来是个超级大好人呢~”
没有得到预想中答案的女孩子一边抽搐
一边头上冒出了一串省略号
显然很是不爽
然而就在这样一段尴尬的对话之后
画面中却反讽似的
蹦出一行字
“永远的好朋友（ズッ友）”
？？？
脸上笑嘻嘻，心里妈卖批
这种塑料姐妹
难道不是分分钟就开撕？
接下来的两段对话
也是耐人寻味
A：「如果有什么事
随时和我商量哦！」
B：「那明天你有空吗？」
A：「不好意思，没时间~」
说好的随时呢？
A：「这个情人节我想和他告白
你一定要替我保密哦」
B：「知~道啦」
A：「什么嘛，怎么感觉你一副
“一定会说出去”的样子！」
B：「不会说的啦
我口风超严的哦」
紧接着又弹出
“永远的好朋友”这几个字…
但之后的剧情不用多说
大家也能猜到
准备告白的秘密一定被说出去了
最后一张大合照更是暗藏玄机
画面中的5个好姐妹
表面看起来是个个精致，一团和气
然而背后却是我抓你头发
你扯她衣服
最后还打出了FOREVER FRIRNDS
也是让人看不懂了
如果说这只是一支
调侃虚假友谊的动画小短片
大家也就一笑而过了
然而它明明主打友情巧克力
却刻意强调女性友谊间的阴暗面
话说谁会买这种
奇葩寓意的巧克力送朋友呀！
不少网友表示都从广告片中
感到了对女性
恶意满满的嘲讽
「动画里对女性的刻板印象
也太落伍了吧」
「本人女，从未有过表里不一的友情
这种广告传播的是
对全体女性的偏见」
「结合情人节的大环境
让人不禁联想到
女孩子的友情一跟男人沾上边
就会立刻崩坏」
「这个动画的制作人
是有厌女症吗」
「一边骂你，一边还想掏你钱包
把消费者当傻瓜吗」
尽管Loft迅速将广告撤下并致歉
但很多粉丝都表示
失望透顶
日本广告以脑洞创意闻名
但像这样因为给女性消费者贴标签
最后引起众怒
已经不是第一次了
日本麒麟啤酒旗下一款午后红茶
曾在官推发布4张
名为「午后红茶女子」的插画
来总结喜欢午后红茶的
女性粉丝特征
尽管他们非常积极地写道：
“觉得赞同请点赞”“如果戳中你就转发噢”
没想到迎来的却是
网友们疯狂diss
我们一起来看看他们是怎么总结的
「自以为是模特儿自尊心强的女生」
毒舌张口就来
重复使用奢饰品的纸袋
明明不胖却非说自己胖
jio得自己显眼所以特别注意服装发型
意外地交不到男朋友！
「扮萝莉的自恋女生」
模仿从电视上学到的偶像系刘海
有点风就立马拿镜子检查发型是否乱掉
喜欢可爱的粉嫩色系
从不在社交平台分享负面的事情
「爱出风头却总是瞎忙的女生」
屁大点事都拉群讨论
不习惯拍照所以姿势很奇怪
穿裙子其实想遮掩肌肉
明明想摆脱搞笑担当的形象却不敢说出来
「依赖朋友的女子」
模仿朋友的装扮
不管看到什么都先说卡哇伊（好可爱）
不好笑的事情也说好好笑
没有主见、勉强自己跟朋友进社团
别说女生了
直男如日站君看完都觉得火大
文案是怎么做到
每一个描述都让人感到被冒犯的？
虽然这4种女生
在朋友圈中确实存在着一个两个
但并不代表喜欢午后红茶的女生
就只有这4种类型啊！
麒麟随后发文道歉
没有赞美不说
连客观都算不上
全篇的讽刺挖苦让不少粉丝心痛道：
一想到他们是这样看待消费者的时候
就再也不想买他家的东西了
甚至在全球都有口皆碑的资生堂
也曾因广告涉嫌性别歧视
而引起众怒
第一则“不开心的25岁生日”中
女主角被反复洗脑
“25岁开始就不能被叫做‘女孩子’了”
“25岁后就不能用可爱作为武器了”
“25岁了再也不会被宠着惯着了”
这几乎是将年轻职场女性
努力工作所取得的成就等同于
是“靠长得可爱获得的”！
果不其然网友狂喷
“资生堂的价值观
还停留在昭和时代吧？”
「25岁以前我也没有用可爱当过武器
而是用努力和意志力取得成功的
不要小看25岁以下的女性！」
而第二则广告中
工作中的女主稍微面露倦色
就被上司批评
”如果把辛苦表现在脸上就不专业了”
网友反问
「为什么工作中女性就不能流露出
努力、劳累的痕迹？
看起来显得疲惫就要化妆？
那这样的话25岁之后
努力工作的男生是不是也要化妆才对？」
这个世界强加在女性身上的苛求
难道还不够多吗
曾有人说，尽管如今的日本
已成为世界上第三大经济体
但对于女性而言
日本仍然是发展中国家
《日本待售女生》
所以上述几则广告
无论究竟是对还是错
能引发这么多日本女性去思考、去抵制
也不失为一种觉醒与进步
你曾受过性别偏见、刻板印象
或者被贴标签的困扰吗？
如果有的话
不论男性女性
都不妨在留言区里和我们聊聊！
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