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BRUTUS就是生活方式本身，你所要做的，就是相信他。
很多人还不知道，BRUTUS到底是什么，“相信他”又是从何说起了？
——TOKYO SELECTION
《BRUTUS》与当代东京生活方式
1980年的东京，正是史无前例的经济泡沫期的前夜，《BRUTUS》或许没有想过，他会成为日后东京年轻人的精神家园。每月1号和15号，这本杂志都会以极尽专注的方式发行，在他们和背后出版社Magazine House的共同推动下，日本以东京为中心，诞生了第一批真正意义上的“都市中产阶级”。
Magazine House 在创刊《BRUTUS》这本杂志时并没有想过，他会怎样发展，但至少搞清楚了一点，中产阶级的生活方式，首先应该是体面而幽默的，这种幽默应该潜藏于杂志封面之下，让人会心一笑。
所以他们给这本杂志取名“Brutus”——美国漫画《大力水手》当中的主要反派。
当然也不要指望一个有这种思维的发行商会轻易放过一个有趣的题材，他们也为《大力水手》中的两位正面角色Popeye和Oliver推出了“各自的杂志”。
《BRUTUS》在1980年代就认为“男人去海边不需要理由”、“男性化妆品不用香气”、“周日早晨应该缓慢的吃顿日式早午餐”、“穿件正式的晚宴服参加派对才好”。
在银座后街与Porter Classic毗邻的Magazine House
Magazine House的办公室，在东京银座后街一个很不起眼的位置，至今已经成立了近80年，穿过昭和大街，你就来到了充斥着前卫气息的真正的银座，这里距离吉田克幸父子的Porter Classic元祖店也不算很远（点击这里，看日本顶级蓝染品牌的故事）。屋内的布局给人的感觉就像是一个编辑的家，里面摆放着大大小小的杂志，它们伴随着一代东京少年走向中年。与《BRUTUS》齐名的《Popeye》，是定位于「城市男孩」的年轻时尚杂志，而另外作为支柱的，则是将目光置于世界各地女装的《Ginza》，则影响着同时代的女性。
时至今日，走在东京街头，你还可以看到很多年轻人，他们跃跃欲试的想要进入一个新的阶级，或者在不被颠覆的情况下改变自己的命运，当他们脑海中浮现出这种想法时，他们就会去看《BRUTUS》。正如少年时约男女朋友来一次认真的约会，他们就会看《Popeye》一样。
确实，在塑造东京年轻人的时尚品味、生活方式方面，Magazine House的影响力无人能敌，而在中国，我们没有这些，大家的成长历程是刻板又慌乱的。
尽管时代已经与从前大不相同，但有些事依然不会改变，就像大部分“30岁的年轻人”，他们最大的趣味还是扮酷自己，想尽办法让自己显得与众不同，然后吸引异性的注意，就算是两百年前的祖先也是这样，只是你应该有所选择，有自己的选择。
不跟风是一种能力
Brutus 发行量 90,000份，话题包括房屋改造、露营、早餐还有日本漫画，当然也像很多国家的中产阶级读物一样，高度关注“文具”主题（点击这里，了解“日本文具大赏”）。
Ginza 发行量 70,000份，创刊于 1997 年，女性时尚月刊，关注时尚、美容、文化领域，也会谈及“男人”和“书籍”。
《BRUTUS》认为，现实生活是立体的，不只局限于时尚，虽然他们传递的，都与时尚无比接近，但毕竟时尚无法构成生活的全部，除了时尚本身，还应该涉及情爱、学习、电影、音乐、新奇的物件等等，而所有这些，都离不开人对世界的独立思考，跟风或不跟风的选择能力。
Popeye 发行量 120,000，创刊于 1976 年，男性时尚和生活方式类月刊。讨论穿搭、游玩、城市话题和如何让年轻人变得更酷。
POPEYE原编辑长木下孝浩，“City boy概念”缔造者认为，“好的时尚理念是‘人人都能穿的衣服’。我们传递给读者的信息是，你更需要拥有一件经典不过时又耐穿的好衣服，而不是每一季去追赶时髦。”——他已经于2018年加入了UNIQLO。
而对于传闻中的各种潮流，尤其是一夜风靡的潮流，Magazine House的各位主编都保持着相当程度的警惕，一种普遍的看法是，如果大家都这么穿，那你就不要这么穿，或者，如果一定要这么穿，你也最好想清楚原因。
包罗万象又谨慎克制的《BRUTUS》在2008年推出了经典的《井上雄彦紧急特集》。
潮流、风格与社交语言
“时尚易逝，风格永存”，Coco Chanel这句话的后半句是“我，就是风格”。
时尚就是一种社交符号，用来在人群中寻找同类，进而创造相似的沟通语境，也就是说，时尚和美本来就是两件事。
这不是香奈儿本人，这是奥黛丽·塔图。
无论是文艺青年的森女风、假名媛的上城范、还是IT工程师的帕萨迪纳风，各种着装风格在很多年前就定下来了，大家的社交关系和社交诉求是明确的，所以才会出现所谓的跟风。太阳底下没有新鲜事，首先说的就是时尚，其实所有的风格都是Uniform。
“小布尔乔亚”与“审美性价比”
而在潮流的各种大小旋涡中，谁最容易走丢？小布尔乔亚，小资产阶级。
这些容易跟丢的小资产阶级，并不是指“小的资产阶级”，这群人就不是资产阶级，他们就没什么资产，他们是指“中等偏下的社会阶层”，《围城》中苏文纨在与方鸿渐的对话中提到“假如上帝赞美魔鬼，社会主义者赞美小布尔乔亚”，说的就是小资。
他们向往西方生活方式，对内心体验有追求、物质和精神都喜欢享受，对文化、物质、潮流有着全方位的敏感，又有着全方位的一知半解，在社会中有一定的位置，却又难称“地位”，有不错的收入，但远远算不上“财富”，与真正的“中产阶级”有一定的距离——主要是在财富方面。
由于财富方面比较弱，精神追求又高于普通民众，所以小资尤其容易不自觉的跟风，也尤其容易钱不够用，他们也特别会精心选择“高性价比的生活方式”，比如用较少的投入购买一个形式感十足的产品；觉得某个品牌太贵，就去买“严选”；旅行争取都出国，但出国也走不了太远。
这是一种经过掩饰的随波逐流。
两点实用建议，以及一个购买选择
无论是《BRUTUS》、Magazine House，还是Coco Chanel，所有人真正永流传的大师都在告诉你，生活方式的第一个兴奋点，是“平衡”，生活方式的内核，是“真实”。
关于实用的时尚，我的两个建议是这样的：
1.潮流和风格是自己的，这首先是一种社交语言，其次才是性格，最好是自己成就自己。如果一定要紧跟潮流，那就去看国外一手的信息，别看国内的。
2.如果准备出门跨入社交场，那就好好武装自己，把最好的一面拿出来，永远积极，永远意气风发，气吞山河如虎。不出门时，就好好保护自己，让身上的各个部位得到最好的保养，敷面膜、做SPA、修指甲、保护脚踝，让自己在冬天拥有温暖和舒适，尤其是自己宅的时候，这些都是体面的加分项。
来自埼玉县的礼物
TOKYO SELECTION既重因果，也重实际，今天这款产品其实跟潮流没关系，延续了我们对“防护”的理解，你可能不知道的是，从四年前开始流行的“露脚踝”潮流，对身体的损害有多大，脚踝是全身上下皮肤最薄的部位之一，而同时又是血管、淋巴分布秘籍的区域，关于“冻伤脚踝的恶性后果”，大家自行去查询。
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MERINON × TOKYO SELECTION
“温暖双脚”
日本MERINON 100%羊毛室内靴
“来自埼玉县的温暖问候”
○ 30年专注保暖的优质品牌
○ 东京人觉得“美爆了”
○ 羊毛的触感就像把脚伸进猫肚子下面
○ 推荐给脚容易冷的女生
○ 也建议送给家人
○ 适合上得厅堂下得厨房的的优秀的你
点击以下小程序，购买MERINON 100%羊毛室内靴
你保护好自己，然后飒出你的风格，我也很开心，但你宅的时候，我也希望你保持健康和温暖，不要在任何情况下亏待自己。
这款Merinon的羊毛室内靴，来自日本著名的埼玉县，采用了优质的澳大利亚美利奴羊毛，在日本享有“柔软”、“舒适”、“保暖”、“方便”的多种美誉。
羊毛大概有这么多。
埼玉县，很低调务实，大体来说，东京周边都是埼玉县，很粗浅的类比，相当于我们的河北省，但埼玉县却和山西省是多年的友好省份。
这个地方，是日本著名的动漫家之乡，最著名的包括《蜡笔小新》的作者臼井仪人，《北斗神拳》的作者原哲夫，《金田一少年事件簿》的作者佐藤文也等，值得一提的是，《一拳超人》的原作者ONE也是埼玉县出身的漫画家，所以不难理解漫画中“不讲道理就是强”的主人公为什么也叫“琦玉”了。
另外，野原新之助的家就在埼玉县的春日部。
埼玉县是日本仅有的8个没有海岸线的省份，与群马县一样，是一个低调而魔性的存在，在历年的电视台评选中，都是“日本人最不想去的旅游目的地”、“胸最小的县”、“学霸扎堆的县”。
“全日本胸最小的县”
“旅行最不想去的地方”
这里没什么特产，但东京的生产和生活，很大程度上要倚赖埼玉县，事实上，东京的很多国际知名企业的生产基地和供应链企业都在埼玉县。
偶尔埼玉县的人要进城逛街，就会聚集在东京的池袋，这种场景我就不类比了，我们帮做生活方式的，不靠地图炮博关注。
就是这里，出了这么一家叫Merinon的企业，在过去30年中用最朴实的方法，扎实的研究了“怎么用羊毛保护你的脚”。日本冬天没有暖气，很难过，就像中国的南方一样，如何使用羊毛，他们心里有数。
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