各位小仙女大家晚上好鸭
2019 年再过几天就要过半了
大家年初立下的 FLAG 现在完成了多少？
说到这个，其实很多时尚 icon
也在立 FLAG，而且玩得还都挺大
没错，他们玩的都是
「自创时尚&美妆品牌」
之前速报酱也写过名人自创品牌
做的比较成功的文章▽
今天就给大家分享几个
自创品牌惨遭打脸的案例
第一个要说的可以说是今天这几位里
最惨的一个（没有之一）
毕竟是时尚品牌直接宣告破产了
你们可能都猜到了
就是前 AKB48 成员篠田麻里子
2013 年从 AKB48 毕业后
一直心怀时尚梦的篠田麻里子也开始了时尚设计师指路
创立了时尚品牌「ricori」
目标客户群是30岁以下的少女和青年女性
其中女装、鞋子、饰品
更是由篠田麻里子本人亲自设计▽
一开始，这个品牌冲劲的确不错
以 2013 年 2 月的 Lumine Est新宿店为起点
开了很多家连锁店，同时进行网络销售
公司看上去红红火火
各种时尚杂志业没少上
但是刚刚过去半年，有一家店铺就和其他店铺合并
最终因为经营不善，悄悄地关门
（篠田麻里子在 INS 上传的和员工的合影）
虽然 2018 年 3 月篠田麻里子
在东京 longway 2014 上亲自为品牌站台
播了一把媒体的眼球
但最终公司还是因为负债问题，回天乏术
于 2104 年倒闭了
在微博上的账号也永久停更
同样最终选择了关门
日本名模梨花Rinka
自创的复合精品品牌及购物网站
Maison de Reefur
梨花这个人不用说大家都熟悉
93年就正式出道的她，比森绘梨佳还能种草
算得上是传说中的人形种草机
上的杂志封面十双手抖数不过来
用什么火什么，就连剪个头发都能火起来「梨花头」
Maison de Reefur 有这种背景
再加上梨花日常带货
自然也是含着金汤匙出生的
服装大多是选用棉麻面料的基本百搭款
非常有梨花自己的风格
除此之外还有杯子、娃娃、布制品等家居用品
总之是：
什么流行就卖什么
什么好看就摆什么
而且总有人买账
各种限定款都是高价才能买到
就是这样一个聚宝盆一样的品牌
梨花做了一个重要的决定
MAISON DE REEFUR所有的实体店铺
都会在 2019 年关闭
可能是想专心发展网络购物？
也可能是梨花本人觉得赚够了想休息休息？
（毕竟梨花现在已经定居夏威夷陪伴家人）
讲到这里，速报酱越写越觉得
同样是关门大吉
把梨花放在这里，是不是一个错误……
真的好嘲讽哦
其实不光是日本，国内也有很多明星
利用自己的个人效应来创立品牌
有的经营的的确不错，比如说余文乐各种潮牌
有的就因为自己的产品审美问题
并没有激起多大水花
比如多年前说李X璐的自创品牌 LOVE LULU
因为设计浮夸，性价差
很快就在淘宝下线了
（看到这个宣传图，速报酱也明白为什么会下线了……）
但是李X璐并不气馁
2017年再次创办童装品牌wannabebe
二度征战服装行业的李X璐
这份答卷交的看上去还不错
似乎也有吸取教训，提升自己的品味
也许是主打小朋友的衣服
并没有添加一些花里胡哨的设计
还是蛮耐看、至少是可以穿出去的
总之还是祝福她这次创业能顺顺利利吧……
（没讨论她的为人，也没洗白，单纯举个?）
总而言之，不管是时尚 icon 还是艺人
利用自身的名人效应创品牌、发展副业
完全没有问题
除了速报酱之前介绍过的
在时尚行业玩的如鱼得水的几个日本麻豆/偶像
像是欧美的蕾哈娜、金小妹也都是善用资源
自创品牌成功的安利
就拿蕾哈娜来说
靠卖彩妆加层挤进今年福布斯歌手收入第一名
更不用说和TechStyle Fashion Group合作的
Savage X Fenty 内衣品牌
同样也经营得有声有色
当名人利用自己的人气把品牌打响后
剩下该做的事情就不只是名人个人风格的展示
也不是利用自己的名气带货
更多地还是要提高自己的品味
保证产品本身应有的质量
做好重大策略的决定
这样才没有浪费自己的名气
绝对不能是简单的商品贩售啊！
✎ 编辑：Eru，图片来源于网络
—— 互动话题 ——
大家直接在下方留言速报酱会精选回复呦！
你对于明星自创品牌有何看法？
