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From：餐饮视觉研究室（ID：cysjstudio）

图片来源：瓷妆、1828王老吉、百雀羚、段小刀、小井吻一

王老吉继凉茶奶茶、凉茶冰棍等各种创新之后

又和瓷妆来了一次跨界合作

瓷妆？？？美妆界？

是要出一款可以化妆边吃的产品吗

果不其然，王老吉和瓷妆出了

▽

跨界定制限量版唇釉

打着“本草美，不色限”的时尚健康美口号

将瓷妆的植物精粹和王老吉的草本天然相结合

采用了品牌产品生产的萃取物

做了一个五彩纷呈的扁平化设计

针对不同的女性消费群体

设计了相应的奶茶搭配同样色系的唇釉及包装

#02沙漠玫瑰+荷叶嘟嘟奶茶

▽

适合萌妹性质的的消费人群

玫瑰矢量图形搭配沙漠丘陵轮廓的包装设计

丰富了画面的层次感

粉色系的色彩搭配更偏向于温柔属性的女性

#03正橘红+金凤寒天

▽

包装设计以橘色系为主

展示了靓丽青春以及活力满满的形象

采用了王老吉产品-金凤寒天的食材元素

菠萝的扁平画设计加上金桔的颜色提取

加上点线面形式的设计手法

营造出一种丰富多变，独特的视觉感受

#06牛血色+洛神玫瑰山楂蜜

▽

唇釉颜色采用跟洛神茶一致的色系

从洛神玫瑰山楂蜜的食材中提取出玫瑰图形

运用堆叠、渐变的设计手法

将玫瑰的图形以满版的形式应用在包装设计上

火红的色系呈现出专属的魅惑感

在形式和色彩上会更吸引成熟属性的女性消费者

唇釉的瓶身设计采用了半透的柱形针管式设计

简洁的瓷妆LOGO搭配瓶身的磨砂质感

凸显了独特的视觉感和高级感

瓶盖设计运用高级的干玫瑰色系

营造了一种轻奢、优雅、温柔的品牌形象

不止王老吉有跨界美妆界

美妆界也有跨界到餐饮界！

合着是要发扬中国传统礼尚往来嘛

噔噔噔，答案揭晓！

▽

百雀羚在京东商城开的

限时复活仙饮店！

将3D饮品店作为视觉主体

突出这次跨界的“仙饮”主题

用专属的品牌色绿色

3D的场景加上扁平的插画风

创造出一个绿色仙境的复活仙饮店情景

形式新颖、有趣

给人一种清闲、优雅舒适的视觉感受

头小身长的人物比例设计

营造了专属的品牌视觉符号

画面采用绿色的品牌色加以白色、黄色点缀

增加了品牌辨识度，同时丰富了画面

暖黄色系调和了画面冷冽的调性

适当的点线结构应用在画面中

使得插画场景主次有别、穿插有序

同色系的图形延展，丰富了画面的层次感

露珠滴下变为百雀羚产品

凸显了纯粹、洁净的品牌理念

也丰富了画面的设计，富有想象空间

利用女性消费者爱美的心理

结合文艺、腹黑的文案提供心理暗示

引导消费者进行产品购买

“纵然心中狂风暴雨，

肌肤从不留下蛛丝马迹”

“心事就用心去铭记，

别让曾经在眉眼留下一笔”

“交手无数职场战役，

一杯让脸上硝烟隐去”

“扛得住996的压力，

却藏不住脸上的细纹”

“嘴上说好的没事，

脸上全是压力的痕迹”

“长大了学会隐藏坏情绪，

可肌肤写满小情绪”

在包装设计上，同样采用绿色的品牌色为主色调

利用渐变的2.5D风格，加上缥缈的流畅线条

营造出一种仙境的意蕴

透明的杯身设计则满足了消费者的好奇心

利用仙境的插画场景设计搭配透明的杯子

让消费者有如真的在喝仙饮、吸着仙气

凸显了品牌的真实感和细腻感

这两家品牌都做出了新颖的跨界设计，都是针对女性消费群体；第一个王老吉跨界到美妆界，把新品奶茶跟唇釉做出结合，目的是吸引更多的女性消费者，为品牌注入新的消费力量；第二家百雀羚则是跨界到餐饮界，打造了一个属于女性的仙饮店，主打的消费群体依然是女性消费者，目的是为了增加粉丝的粘度以及增加品牌的活跃度和辨识度。

目前女性消费者逐渐地成为了市场上重要的消费主力，在独立自我的时代，女性消费者对生活有着更高的要求。品牌若想升级形象，需要在形式上进行创新设计，跨界设计虽是目前的热潮，但是跨界的形式并不是生搬硬照，需要结合自身品牌针对的消费群体，洞察其内心而做出设计；要想进行跨界设计，不防参考这两家品牌。

-END-

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