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肯德基集齐“山寨字母表”,并友好地问候了一下!

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From:数英DIGITALING(ID:digitaling)

如果品牌被模仿了该怎么办?是打官司?吃闷亏?还是写首 rap diss 它?

市场上除了产品设计上的抄袭,品牌形象及名称上的抄袭现象更是屡见不鲜。一个品牌做大了之后,总会有一些山寨品牌悄悄出现,让消费者去解锁各种各样的找不同游戏,真是让人觉得又头疼又可笑,总是一不小心就上了套。

其实,这种带有迷惑性的模仿现象已经成为每年315的打假项目,但即使这样,各种山寨还是层出不穷。不过最近肯德基的一个动作引起了大家的关注,赢得了一波怒赞。

 “山寨字母表” 

微博上,@英国那些事儿发布了一张图,并配文“这些年“KFC的山寨品牌们……已经凑齐一整个字母表了(捂脸)(抱拳)”。

到底是什么样的图呢?放大给你看。

原来肯德基把所有与其品牌名相似的品牌按照首字母ABCD……(字母表的顺序)排序集齐了!并配文:“GUY’S WE’RE FLATTERED(兄弟们,客气了)”。

有人评论说,读着读着就唱起来了,唱着唱着还发现,诶,怎么都没有K开头的?

有人:“一直被模仿,从未被超越”。

随着关注度越来越高,紧接着,#山寨KFC#的话题就上了热搜。

这一上热搜不要紧,一大批人开始帮肯德基找山寨!

 佐证肯德基提到的:

AFC

DFC

RFC

ZFC

 自我发挥延展的:

山寨肯德基爷爷

山寨名字:KDQ 啃得起

是比KFC便宜吗?

MKF 乐佳基

这个念起来不够神似啊!

DKC 德肯基 

这是不是老板把“德”和“肯”的位子放错了?

这个话题简直戳中了全国人民的痛点,想当年我们都是在“粤力奥”、“雷碧”、“六个纯核桃”、“小白兔奶糖”和“ROU”上面,流过辛酸泪的呀。

以上图片自网络 

 为什么要这么做?

有个网友非常生动地发表了自己的看法:“肯基基:莫挨劳资!!!”

话糙理不糙,肯德基也许是在委婉地表达:“我是正版,你是山寨,咱们不一样!对于你模仿我这件事,我承认我的魅力,但我不承认你的实力!”

只有品牌的知名度与实力足够大,才有被模仿的价值。而且,就像海报配文所说“GUY’S WE ‘RE FLATTERED(兄弟们,客气了)”,既有一种肯德基谢谢大家崇拜的胸怀,隐隐约约还有一种你们还不够资格做我对手的底气与自信。谁更高一筹,显而易见了。

除了这张“字母表”,独立创意公司Mother还为肯德基在英国做了一个打击山寨的品牌活动。

 Chicken Town 只有一位上校 

故事从 Chicken Town 开始说起,这里有无数的肯德基模仿者,但是却只有一位上校。你看,他来了!

《Chicken Town》

 “

Welcome to Chicken Town, Welcome to the wild west.

(欢迎来到Chicken Town,欢迎来到狂野的西部。)

All these are the takers. 

(他们都是索取者)

Because when you are on top, everybody wants a peice of you.

(因为当你处于最顶层时,每个人都想从你那里索取一些东西。)

 Well, good luck to them I guess.  Let them have something that aim for. 

(祝他们好运,让他们有一些目标。)

But a word to the wise, there is only one Colonel in Chicken Town.

(但我只告诉聪明人, Chicken Town 只有一位上校。)

在郑重而又宏大的“教父”BGM中,肯德基的创始人 Colonel Sanders山德士上校带着绅士风度和威严,驱车行于 Chicken Town 。

他从AFC到ZFC的炸鸡店模仿者门前穿梭而过,优雅而又淡定,仿佛自带光环。

人们情不自禁地投去注目礼,甚至惊得橘子都掉了……

最后车停在了KFC的面前。

上校进去制作炸鸡,整个过程充满了虔诚与仪式感。

做完之后,上校带着满足与自豪的微笑,开车离开。大家恍然意识到,只有肯德基才有上校做出来的味道,顿时手里的炸鸡已经食之无味了!

在舒缓的镜头与低沉有力的述说中我们可以看出,虽然那些想要分一杯羹的山寨品牌可以模仿肯德基的名字或是LOGO,但现实是他们永远无法与肯德基的品味道相媲美。因为,Chicken Town 只有一位上校,就是肯德基上校,而他只在肯德基制做炸鸡。

除此之外,肯德基还顺便集齐了去炸鸡房沿途遇到的从A到Z开头的模仿者名称,做成了字母表,并邪魅一笑:GUY’S WE’RE FLATTERED(兄弟们,客气了)。

ABC

DEF

GHIJ

LMN

OPQ

RST

UVW

XYZ

A-Z完整版

站着等车看一看,走在路上看一看,有没有哪个你曾经吃过?

也许看着看着你会发现这是一张会唱歌的图,“ABCDEFG~~”

对此,肯德基英国和爱尔兰首席营销官梅根•法伦表示:“我们很荣幸能够拥有大量的模仿者,我们希望每个鸡肉店都有好运,但是没有任何地方可以获得上校的原始食谱。我们每天将所有的时间,精力和技巧投入到厨房里新鲜手工制作的肯德基上,这也就是为什么你只能在肯德基吃到真正的肯德基。”

难道肯德基搜集这些就是调侃玩一玩的吗?

 借力打力,一举两得 

在应对山寨品牌这件事上,肯德基既没有强硬的对抗,也没有置之不理,而是换了一个角度把山寨的信息拿来用!

在强大的品牌影响力下,肯德基的模仿者已经足够多,用字母表的形式做串联,话题既有趣又易于传播。而且从微博的反应来看,还引起了很强的共鸣,达到了更有效的传播。同时肯德基自信的姿态,也获得了更多的信任与好感。这难道不是一举两得吗?

-END-

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