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前两天
一条“中国有3亿人睡不好”的热搜
引起了网友的质疑
我们身边居然有这么多
半夜睡不着觉的人？
点进留言才发现
“3亿”这个数字绝不是空穴来风！
只有失过眠的人才懂那种
困却睡不着
睁眼到天亮的折磨
就这样，ASMR应运而生！
ASMR俗称“颅内高潮”
简单说就是指那些
“让人们听起来很爽的声音”
比如篝火的噼啪声、
雨滴打在房檐上的滴答声、
咬一口饼干的酥脆咀嚼声
这些能触碰到耳道G点的声音
会在脑内、头皮、背部及全身范围内
产生难以言喻的愉悦感
说人话就是
内容引起极度舒适！
现在很多视频网站上都能找到
放送各种美好的声音主播
他们的轻声细语
会让人联想到婴儿时
来自父母们爱护与关怀
这会让听众卸下防备、忘却焦虑
从而达卸下警惕心达到放松状态
所以，打开ASMR频道
找到一种能陪自己入睡的声音
成了很多失眠患者
神圣的睡前仪式
就连宜家拜倒在其脚下
制作了一支ASMR广告
这支广告可以说是宜家有史以来
成本最低
却能隔着屏幕
带给人最高治愈感的广告！
整个视频中
没有流量明星，没有炫酷的配乐
只有一间温馨的卧室
屏幕上，一双手
时而不停地轻抚被单
时而压平床罩的褶皱
或是整理枕头
或仅仅是将收纳盒放进架子上
质感极佳的布料和家居
在皮肤的触碰下
发出温和无害的细碎声响
耳边的女声
轻轻地阐述着画面上家居的
舒适程度和优良性能
更是温柔动听
尽管女生全程没有露脸
但如在耳畔般的呢喃、
有意放大的摩擦声
营造出一种舒缓放松的氛围
分分钟给你演出
“用宜家产品有多爽”的真实感！
奥美创意总监Della Mathew
在一封邮件里这样写道
“ASMR视频在年轻人中非常受欢迎
我们也想通过宜家产品
让学生们在忙碌了一天后
可以放松身心
所以我们就将这两点结合在了一起！”
通过声音的传递引起
生理上的极度舒适
不仅不会让消费者感到厌烦
反而会本能地滋长出难以抗拒的购买欲
不得不说，太狡猾了！
去年，京东也制作了一系列ASMR 广告
请务必戴上耳机观看
时长很短
流量党也可以放心食用！
如果看完你有头皮发麻
甚至老脸一红？
那么恭喜你
你刚才成功体验到了ASMR！
在这条视频中，苹果代表食品
手霜代表美妆
相机代表数码
箱子代表物流
这四种物品既可以达到ASMR
收音和画面的要求
又和品牌有着极高契合度
所以一鸣惊人
最后还拿到了金投赏创意奖！
在ASMR众多种类中
吃播可以说是最著名的一种形式
YouTube上与“吃”相关ASMR视频
超过1000万个
一条主播不露脸吃炸鸡薯条的视频
播放量近3000万！
因此不少食品品牌也都顺势
推出了ASMR广告
韩国BBQ椰香炸鸡
找防弹少年团拍摄了一则吃播广告
享受的表情、
炸鸡被咬下的酥脆声
简直让人口水喷发！
德芙也不甘示弱
在两则巧克力广告中
不论是李易峰低沉的嗓音、
抹茶粉砰然而起
还是Angelababy撕开袋子时的轻响
和咬下巧克力时“嘣”的一声
都让人耳间一阵酥麻
美国老牌连锁餐厅
Applebee’s 玩得更大
他们拍了一部1个多小时的“广告”
全程只有一个画面
那就是将多汁的牛排、肋骨、鸡排
被放在烤架上烤得“滋滋”作响
这谁扛得住啊！
就连肯德基老爷子也亲自出镜吃鸡
一会吸手指，一会嘬骨头
隔壁小孩儿都馋哭了
尽管有很多人表示
还是欣赏不来ASMR的爽点
那日站君只能说
——有你们“真香”的时候！
-END-
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