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From：餐饮视觉研究室（ID：cysjstudio）
喜茶作为一家网红茶饮店
经常会推出新品来维持自己产品的热度
出新品似乎已经是件大家都习以为常的事情
不过，这次不一样！
茶饮界巨头喜茶
似乎已经不满足于奶茶、水果茶和奶盖茶的新品
首次突破，推出了喜茶咖啡！
谁能想到卖芝士奶盖茶出身的喜茶
竟然会跨界做起咖啡新品！
难道是想做下一个星巴克？！
从喜茶咖啡的LOGO来看
LOGO做成了生锈铁片的样子
饱和度很低的色彩，四周边框斑斑锈迹
残缺的痕迹，营造出复古怀旧的感觉
咖啡杯和外带纸袋上
以蓝红条纹做底，低饱和度的色彩
标准字是在楷书的基础上稍作断笔的设计
其美式复古的风格正对应咖啡源于海外
之前喜茶香港店的物料
用的是同样风格的设计
低饱和度的蓝红
微微泛黄，复古又怀旧
咖啡好不好喝，日站君就不知道了
作为茶饮巨头
喜茶一直对自己的品牌不断推新突破
除了咖啡，也出了很多创新的玩法
▽
下面是喜茶的水墨插画海报
现代的场景和传统水墨风格结合
或浓或淡的水墨色彩
飘逸张狂的风格，黑白+橙黄色点睛
忽略掉细节只抓住整体的形式美感
将水墨海报放在展架展示
以及喜茶设计开发的一系列文创产品
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水墨插画海报在空间上的应用
放置在较暗的背景墙上，突出海报
▽
除了产品的创新，作为网红的喜茶
为了满足人们喜欢拍照发社交软件
来炫耀和标榜自己品味的心理
精心设计好看的空间，吸引网红们打卡拍照
无形中也宣传了自己的品牌
传统水墨总是给人一直高级的感觉
看看下面这两个喜茶店是怎么玩转水墨概念的
▽
喜茶 尖沙咀K11 ART MALL店
这家主题店以“水墨禅意”为设计核心
营造古时候文人墨客相聚喝茶谈论风雅的场景
高级的空间让店里喝喜茶的顾客审美得到满足
水波纹的天花板倒映着整个空间场景
黑色的钢管做成的黑竹子悬挂在半空中
用现代的设计手法重构出传统水墨风格
让人产生置身于水墨画中的错觉
制餐台和底面使用了大理石材质
玻璃台面反射着天花板的水波感
高级灰调和的色彩
整个空间的高级感让人眼前一亮
水墨这个大概念
喜茶也不止一次运用在空间设计上
▽
喜茶 郑州正弘城店
via MOC DESIGN
外面店铺设计是喜茶一贯的极简风格
大大的小人喝茶LOGO，不带任何标准字
可以说是对自己品牌的知名度相当的自信
透过玻璃幕墙看到室内的设计
▽
柱子和地板等都用了大理石材质
大理石确实会有一种水墨淡淡的感觉
整个空间色彩大部分都是灰色调
但为了不单调，用一些原木色来点缀
使得空间不会太冷酷
中间悬挂的黑竹子
是将书法艺术中水墨笔触的印象
以艺术装置的形式在空间中立体化呈现
白色的空间就像一张白纸
悬浮于空间中的黑色艺术装置
构成浓淡相宜的立体笔触
疏密的排列，似水墨浓淡深浅变化
如同在三维空间中落笔挥毫
适当的原木材质点缀空间
减弱高级灰的冷漠感
让视觉调和到舒适的感觉
喜茶作为茶饮界的巨头，一直在推出新品，开好看又有创意和品位的新店，制造话题来维持自己的热度。这次的喜茶咖啡，可以看得出喜茶已经不满足于奶茶、水果茶和芝士奶盖茶的限制，为了跟同类的茶饮品牌劲敌拉开差距，跨界推出咖啡新品，也暗示了喜茶想走出国门，面向全球化的品牌战略目标。毕竟，我们都知道星巴克的甄选店也开始卖茶饮了，喜茶或许能靠咖啡单品打开国际市场，成为下一个星巴克也说不定呢？
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